Bakom Greenely låg från början tre KTH-studenter som hittat ett problem i den svenska energihanteringen och ville vara en del av lösningen. Samtidigt såg man en möjlighet att hjälpa kunderna betala mindre för sin elanvändning.
Med hjälp av beteendevetenskap och visualisering i en app var målet att få framförallt villaägare att minska sin elförbrukning. Sedan försökte man sälja in det här till de stora elbolagen.
– Vi arbetade med tre av de klassiska jättarna för att ta fram tjänsten, men insåg att när det väl kom till kritan var inte de här bolagen så tekniskt framåtlutade och tjänade faktiskt pengar på hur mycket kunderna förbrukar. Vi insåg att om man ska kunna förändra branschen att bli mer miljövänlig måste man hitta en annan affärsmodell, säger Christoffer Rutgersson, som jobbar med företagets tillväxt.